MUSÉE DES ARTS DÉCORATIFS
Refonte de l’identité visuelle du Musée des Arts Décoratifs, pensée comme un système graphique radical articulé autour d’une réinterprétation du nom MAD. Le concept repose sur un jeu typographique et sémantique autour du mot “mad”, détourné dans sa dimension anglaise pour évoquer à la fois l’énergie, l’excès et une forme de cri visuel.
Le logo devient le point central du dispositif, construit autour de la répétition des lettres avec cinq “A” qui étirent et amplifient le mot jusqu’à lui donner une tension presque sonore. Cette structure typographique traduit l’idée d’un cri, d’une exagération contrôlée, et d’une identité qui assume une forme de déséquilibre assumé.
L’ensemble du système graphique s’étend ensuite aux supports de communication, aux fiches d’information et au merchandising, avec une approche modulaire et expressive. Les couleurs et les compositions renforcent cette idée d’énergie brute, où la rigueur institutionnelle du musée rencontre une lecture plus instable et contemporaine de son identité.
Le projet cherche à repositionner le musée dans une dynamique plus vive et plus directe, en transformant son identité en un langage visuel fort, immédiatement reconnaissable et capable de porter une dimension presque performative.
